シニア向け化粧品、ターゲットは団塊世代の５０代。資生堂新化粧品ブランド発表

少子高齢化社会の影響は
化粧品業界にも広がりつつあり

ここ最近はアンチエイジングや
遺伝子に特化した

シニア向け商品が多く発売されていますね。

そんな中、資生堂が
シニア女性向けの新化粧品ブランド

「プリオール」

を立ち上げ、
来年１月に全３３品を発売すると
発表しました。

２０１９年には５０歳以上の女性が
全女性の５割を超える見通しで

「シニア世代がマジョリティー（多数派）
となる新たな市場を作りたい」

との狙いのようです。








資生堂のみならず、
花王も５０代以上のブランド戦略を強化するなど、
化粧品業界ではシニア対応の動きが広がりつつあります。

今回資生堂の新たなブランド「プリオール」

資生堂は約２年半前から６６００人強の
シニア女性と面談してニーズを把握し

肌や髪のつやを引き出す新技術を配合した
化粧水や口紅などを開発しました。

商品のパッケージにはカラー写真や
大きな字で使い方を示すなど表示も工夫しています。

ＣＭにはベテラン女優の宮本信子さん（６９）と
原田美枝子さん（５５）を起用する予定です。





そんな資生堂がライバル視するのが花王。

花王はここ数年、

５０代以上のメーキャップで
「ソフィーナ　プリマヴィスタ　ディア」

ヘアケアで「セグレタ」など

専用ブランドを設けて商品ラインを強化してきています。

今月には「ディア」の初の改良品として、
肌を明るく見せる新ファンデーションを発売。

コンパクトには顔の細部まで見える拡大鏡を
装着するなど今までにない試みを行ってます。


花王傘下のカネボウ化粧品も昨秋、
５０歳以上向けブランド「コフレドール　グラン」をつくり、
今月中旬にはシニア世代の使用が増えているとして、
ほお紅を新発売します。

ファンケルも１２月、
同社初の５０歳以上向けベースメーク商品
「エクセレントリッチ」を発売するなど

各社、シニア世代の獲得に向け動き出しています。

一番行動力があり、市場を席巻しているということもあり
このシニア層の獲得が各社のその後を左右する
そんなところでしょうか。

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タグ：化粧品 メイク 人気